С 1 сентября текущего года в России действует закон, согласно которому вся реклама, которая появляется в интернете и которую можно увидеть на территории Российской Федерации, должна иметь особую разметку или маркировку.

Как выполняется маркировка рекламы?

Маркировка рекламы основана на выполнении рекламодателем следующих основных действий:

  • Перед запуском рекламной информации сведения о конечном заказчике должны быть поданы в соответствующую службу.
  • Далее необходимо получить токен, который представляет собой уникальный идентификатор рекламного объявления. Его присваивает оператор рекламных данных в отношении каждого рекламного посыла.
  • Затем следует добавить пометку «Реклама» к каждому объявлению.
  • В конце требуется передать информацию по проведению рекламной акции и участниках цепочки, исходя из действующего законодательства.

Вся ли реклама в интернете должна маркироваться?

Практически вся, в том числе, конечно, и контекстная реклама. Но предусмотрены и исключения. К примеру, требования об обязательной разметке не накладываются на push-уведомления и email-рассылки.

Кто задействован в процессе маркировки?

Ожидается участие буквально всех физических и юридических лиц, задействованных в процессе изготовления и подачи контекстной и других видов рекламы. Речь идет о рекламодателях, паблишерах, рекламных системах и посредниках (агентствах и фрилансерах).

Они подают сведения операторам рекламных данный, которую те размещают в Едином реестре интернет-рекламы. Такой реестр сокращенно называется ЕРИР. Он выступает в роли системы учета рекламы, которая находится под контролем Роскомнадзора. А операторов рекламных данных сокращенно называют ОРД.

Какая информация поступает в ЕРИР?

Информации достаточно много. Она касается буквально всего элементов процесса:

  • рекламных креативов,
  • заключенных договоров и подписанных актов,
  • участников мероприятия,
  • мест размещения.

Стоит добавить, что данные сведения нужны не только Роскомнадзору, но также ими пользуется ФНС и ФАС.

Как помогает Яндекс-Директ?

При поддержке Яндекса создается оператор рекламных данных, который помогает передавать данные в ЕРИР. В Рекламной сети Яндекса есть возможность создать автоматическую разметку креативов, а также подать сведения о всех участниках рекламного мероприятия.

В результате Яндекс-Директ автоматически создает токены для всех видов креативов, чем существенно облегчает работу по подаче рекламы в интернете. Однако, чтобы эффективно воспользоваться данным ресурсом и не вступить в конфликт с законом, необходимо точно знать, что и как там правильно нужно сделать.

То есть потенциальному заказчику рекламы нового закона о маркировке бояться не нужно. И b2b сектор, и другие участники рынка с ним справятся. Только, чтобы при этом сходу не набить шишек и не спотыкнуться о подводные камни, стоит обращаться к профессионалам.

Наше Агентство в плане контекстной рекламы, в том числе и ее маркировки, все сделает за вас. Быстро, качественно и на совесть! Обращайтесь!