С 1 сентября вступил в действие новый закон о рекламе, теперь все участники рекламного рынка обязаны производить маркировку рекламы, далее передавая эту информацию в ОРД (оператор рекламных данных). Если объяснить более понятным языком, с 1 сентября вся реклама, размещаемая в российском сегменте интернета должна быть официально заверена, теперь любая реклама будет иметь определенную маркировку. Различные метки будут присваивать рекламе разных типов, например, отдельная метка будет у Яндекс директ и контекстной рекламы. Все рекламодатели обязаны подавать всю информацию о маркировке своих продуктов через оператора рекламных данных в Роскомнадзор.
О маркировке
Что же такое маркировка рекламы? – это специальный код, который присваивается каждому рекламному объявлению. Данный код вшивается в креатив, с этого кода потенциальный клиент сможет переходить на веб-сервис рекламодателя. Маркировать необходимо различные виды рекламы, это может быть:
- Видеореклама и баннеры.
- Различные текстовые блоки и платная поисковая реклама.
- Реклама в соцсетях, Яндекс директ, контекстная реклама и так далее.
Однако согласно закону есть и ряд исключений. Можно не маркировать push-уведомления касающиеся продукции производителя, e-mail-рассылки относящиеся к собственной продукции, рекламу в телепередачах и радиопередачах (но только ту, которая в сети подается без каких-либо изменений по отношению к первоисточнику). Этот закон затрагивает широкую прослойку специалистов связанных с рекламным бизнесом, это не только рекламодатели, но и операторы систем рекламы, посредников, а также распространителей рекламы. Важнейшая задача нового закона взять под контроль интернет рекламу, получать больше налогов, а также защитить потребителей. Кроме того, с учетом нынешних реалий, государства хочет обеспечить контроль рекламных услуг предоставляемых иностранными государствами на территории РФ. Маркировка также позволяет отслеживать нарушения в области торговли алкоголем, работы экстремистских организаций и казино.
Что касается санкций для тех, кто не будет делать маркировку и передавать данные в ОРД, то пока система не отлажена, каких-либо серьезных последствий в виде штрафов и иных ограничений не предполагается вводить. В настоящий момент система санкций не сформирована. Однако ситуация может быстро измениться. По этой причине стоит уже сейчас задуматься, как организовать данную работу, чтобы не попасть под санкции. Оптимальный выбор это работать через агентство, которое само будет решать вопрос соблюдения законодательства, например наше агентство. Мы все сделаем за вас!